春风拂紫楹，书香满西昌。为持续深耕全民阅读推广，着力打造特色文化生活场景，自4月全民阅读活动周起至5月上旬，凉山州新华书店有限责任公司（以下简称“凉山新华”）在“网红打卡地”——航天北路蓝花楹集市，创新策划并成功实施了一次“书香氤氲蓝花楹 文旅融合绽芳华”户外阅读推广活动。此次活动是凉山新华探索“阅读+文旅”深度融合模式、推动全民阅读“走出去”的一次重要实践，取得了良好的社会效益与品牌宣传效果。

精心策划

于“城市会客厅”打造书香驿站

西昌航天北路拥有树龄逾40年的蓝花楹景观，每年花季吸引大量全国游客，是展示城市形象的重要窗口。凉山新华敏锐把握这一流量契机，主动将阅读服务嵌入城市最美风景线。西昌市分公司在航天北路五一桥路口核心地段的蓝花楹集市，精心设置了户外阅读推广摊位。

该点位设计分为主题图书展区与沉浸式公益阅读体验区两大功能区，整体风格清新雅致，与浪漫花海相得益彰。展区精选陈列党政理论读物、畅销图书、少儿启蒙读物及凉山本土历史文化书籍，并搭配展示具有彝族等民族风情的特色文创产品。公益阅读区配备舒适桌椅，免费向市民游客开放，旨在打造一个集图书展示、文化体验、休闲阅读于一体的“花海中的文化驿站”。

深度融合

以特色体验增强文化吸引力

本次活动注重“文化体验”与“旅游场景”的深度链接，有效提升了活动的参与度与传播力。我们特别策划了“蓝花楹落花书签DIY”互动环节，引导游客亲手收集飘落花瓣制作专属书签。这一活动将自然美景、旅行记忆与阅读符号巧妙结合，让游客在动手创作中强化对西昌的文化情感与旅途印象，众多游客反馈这是“一趟难忘的、有温度的旅行体验”。

活动重点推介凉山风土人情、历史文脉类本土书籍及民族特色文创产品。许多游客表示，在赏花之余，通过翻阅这些书籍，对凉山深厚的历史文化有了全新的认识和兴趣，实现了“赏风景”与“读文化”的有机结合。

成效显著

探索“书香”与“文旅”双向赋能新路径

此次活动成功将全民阅读从传统书店空间延伸至火爆的旅游场景，实现了社会效益与品牌形象的双重提升。

在花海人流中直接设立阅读点，让书香与花香同步弥漫，有效触达了庞大的游客群体，特别是年轻客群，极大地拓展了阅读推广的覆盖面和影响力，是全民阅读工作形式的创新实践。同时活动丰富了西昌蓝花楹旅游季的文化内涵，为游客提供了超越观光的优质文化体验选项，直接助力“文旅西昌”品牌建设。

“春风拂紫楹，书香满西昌。”凉山新华将继续围绕地方特色节庆、景区景点、文化地标等，持续探索并深化“阅读+文旅”“阅读+非遗”“阅读+研学”等融合新模式与新载体，致力于让阅读服务更广泛、更深度地融入公众生活与旅游体验，为助推全民阅读事业高质量发展、服务地方文化繁荣与旅游兴盛贡献更大力量。